新时代新气象，而今跨越世纪，“青春是什么?”“怎样才算得上正当时？”“如何让青春更精彩？”这或许是困扰当下青年一代新的人生命题。这一次，值此五四青年节之际，作为广聚青年力量的抖音上线系列活动，打造一场青春奇妙之旅，释放青年之音，给当代青年人一些指引，从中汲取精神力量。
根据抖音数据显示，截至目前，抖音平台上#青春万岁 话题的阅读量高达58亿+ 、#五四青年节 话题阅读量也达到了18亿+ 。在五四青年节前后，抖音站内一系列与“青春”相关的活动正在如火如荼进行中。《青春万岁》特别节目未播先火，“五四”、“青春”等相关话题登上抖音热榜，除了踩中青年节这一时间点、观众对于河南卫视的期待之外，还要归功于抖音的一系列创新玩法和有效尝试。从4月27日起，抖音站内头部媒体号、政务号、头部主持人以及音乐、校园、SKOL等垂类达人，围绕“青春万岁”主题进行内容创作，进行充分预热，营造五四的内容氛围。活动上线后，头部媒体号、达人牵头，迅速获取用户注意力。大量创作中，有对少年时代的怀念与回忆；有革命先辈们的致敬与传承；还有对当代青年的殷切期盼。众多贴合用户情绪与兴趣点的内容快速卷起用户关注度，一起见证青春正当燃，见证新时代青年书写热血青春。此外，抖音发起“剪映：一张照片定格我的青春”活动，通过青年时期的一张照片，看见过往的青春模样，听见来自时光里的青春之声。一代人有一代人的青春，透过一张张照片回溯过去的记忆，那些照片中的城市、地标、风景、人物，都在诉说着各不相同青春成长故事，展示着不同时代的青春面貌。活动上线青年节定制道具，以特效道具玩法、合拍玩法引发用户的广泛参与，进一步将活动的声量持续放大。5月3日，重头戏来袭。当晚6点半，抖音将独家直播中国青年报社与河南广播电视台联合制作的《青春万岁》2022五四青年节特别节目。回顾近现代历史上的青年身影，从刑场上的微笑，到向延安的奔赴，再到疫情下一夜长大，冬奥会上平视世界……节目独家冠名商「康师傅喝开水」，也发起了“沸腾新势力，青春正当时”的号召。《青春万岁》聚焦各行各业为祖国建设奋斗的年轻人，关注来自青年学子、航空航天、体育文娱等各个领域的青年代表，杨紫、王一博、汪苏泷、刘雨昕、周洁琼、痛仰乐队众多明星齐聚于此，向观众演绎青春的力量，集中呈现“不负青春、不负韶华、不负时代”的新时代中国青年，突出中国青年朝气蓬勃的奋斗状态。《青春万岁》还融合进国风、国潮的元素，既以大众艺术和传统文化走向观众，又以更为深刻的角度唤起观众的情感共鸣，一同唱响青春之歌。
与此同时，在5月3日至4日，抖音围绕特别节目，联动河南卫视、大象新闻等头部媒体、节目主创团队、节目参演明星等，发起多场抖音独家直播。届时，各方将一起在直播中，畅聊节目录制趣事、自己的青春记忆等话题。以此迅速承接来自《青春万岁》五四青年节特别节目的热度，扩充节目的形象饱满度的同时，进一步延续系列活动的中长尾效应。在五四青年节系列活动中，抖音充分发挥平台特性，从青年节定制版道具和达人联动，到特别节目独家直播，再到头部媒体、明星达人系列直播形成多样玩法，实现时间线长、多点触及、内容饱满的优质内容输出，循序渐进，让用户包围在充满青春感、国潮元素、文化性的内容氛围中。毫无疑问，抖音正在用年轻人喜闻乐见的方式传递时代正能量。青年节定制版道具、国风元素浓厚的特别节目……种种传播媒介都在撬动抖音站内用户的参与度与传播热情，进而推动主旋律的青年文化搭乘潮流文化、国风元素的快车道，快速破圈，以广泛、丰富的形式触达更多人群。这样一来，活动系列组合打法让用户参与其中、玩在一起，广大受众将不再是单向的被动接受者，而是青年文化、国风内容的主动学习者、传承人。作为年轻人的聚集地，抖音本身就能调动年轻圈层的注意力，同时在河南卫视、头部政务号、垂类达人的加持下，更具文化感、潮流感的抖音能够触达平台之外更广泛的群体。由此，活动内容得以传播到更宽广的范围，让主流意识、新时代的最强音加速“飞入寻常百姓家”。在这一过程中，对于以中国青年报、河南卫视为代表的主流媒体来说，能够借力目前最具影响力和高效率传播的短视频平台抖音，在这一天然的流量池中，将优秀的作品、主旋律的声音以全新的视野实现正能量的传播。对于抖音而言，从文化内容层面来看，一大批弘扬社会正能量、充满文化属性的好作品、新作品在平台内被转载、刷屏，使自身顺势成为传递正能量、传承传统文化的媒介和载体。这些更具含金量的作品不断累积、充实、扩展平台，抖音内容生态的丰富度和认知度势必逐步上升至新的层面，进一步提高平台传播力、引导力、影响力。近年来，抖音不再局限于短视频领域的内容生产，更致力于将平台打造成多元化的优质内容传播基地，无论是持续不断地深耕国风内容，或是接连加大对于泛知识类内容的扶持力度，亦或是此次的抖音五四青年节系列活动。在即将来到的五四青年节，抖音让“五四”、“青春”元素同用户玩在了一起，唤醒他们对于青年故事的热情，用正能量、文化感的内容和大众可感可触的方式关怀每一位在时代浪潮中奋斗向上、积极生活的个体，一同修炼青春，在抖音绽放青春的故事。
